3.2 Ontwerp voor een lange levensduur

Design for longevity in de mode verwijst naar de opzettelijke creatie van kledingstukken en accessoires met als doel duurzaamheid, tijdloze aantrekkingskracht en langdurig gebruik te garanderen. Deze aanpak omvat het selecteren van hoogwaardige materialen, het gebruik van robuuste constructietechnieken en het overwegen van klassieke of veelzijdige stijlen die bestand zijn tegen veranderende trends. Het doel is om de levensduur van modeproducten te verlengen, de frequentie van vervangingen te verminderen en de milieu-impact van wegwerpartikelen of snel verouderde artikelen te minimaliseren. Ontwerpen voor een lange levensduur stimuleert duurzaam consumentengedrag door het idee te promoten dat goed gemaakte, duurzame stukken waardevollere en milieuvriendelijkere keuzes zijn.

Strategieën voor ontwerp voor een lang leven zijn onder meer:

• Ontwerpen voor fysieke duurzaamheid
• Ontwerpen voor esthetische duurzaamheid
• Ontwerpen voor emotionele duurzaamheid
• Ontwerpen voor transformeerbaarheid

Ontwerpen voor fysieke duurzaamheid

De fysieke levensduur van een item wordt bepaald door de kwaliteit van de constructie en het ontwerp. Het maken van doordachte selecties van hoogwaardige, duurzame en functionele materialen en garnituren kan de duurzaamheid verbeteren. Het doel is ervoor te zorgen dat producten bestand zijn tegen slijtage, hun structurele integriteit behouden en een langere levensduur hebben.

Belangrijkste overwegingen:

• Materiaalkeuze: Het kiezen van hoogwaardige materialen die bekend staan om hun duurzaamheid is van fundamenteel belang. Een belangrijke overweging is om stoffen te kiezen die een hoge weerstand tegen pilling hebben, vooral in de binnenkant van de armen en dijen, waar het meest wrijving optreedt. De meest duurzame stoffen en vezels zijn: keperstoffen (denim, chino, cavalerie keperstof), linnen, corduroy, zijde, katoenen eendendoek, wollen tweed, fleece

• Constructietechnieken: Duurzame constructie betekent meer aandacht besteden aan de manier waarop een kledingstuk is genaaid, en vooral het versterken van de delen die het meest gevoelig zijn voor slijtage, zoals: naden, ellebogen, knieën, buitenste deel van manchetten en zomen, kragen, zakken, knopen en ritsen 

• Aandacht voor details: Aandacht besteden aan kleine details, zoals versterkte stresspunten, duurzame hardware en hoogwaardige ritsen, verbetert de algehele veerkracht van het product

• Onderhoudsinstructies: Het verstrekken van een onderhoudsgids voor consumenten zorgt ervoor dat het product zo lang mogelijk in goede staat blijft. Deze instructies moeten gebruiksvriendelijke taal bevatten, evenals details over wastemperatuur, druk en frequentie, drogen en onderhoud. Een goed voorbeeld is het merk Armedangelshttps://www.armedangels.com/wo-en/care-guide 
  
• Repareerbaarheid: Items moeten zo worden geconstrueerd dat ze gemakkelijk kunnen worden gerepareerd, en onderdelen die het gemakkelijkst kapot gaan en kledinghardware moeten kunnen worden vervangen zonder de integriteit van het item te beschadigen. Levi’s biedt advies over hoe ze hun jeans gemakkelijk kunnen repareren, en biedt ook een reparatieservice voor meer gecompliceerde gevallen https://www.levi.com/GB/en_GB/blog/article/how-to-repair-denim  

Ontwerpen voor esthetische duurzaamheid

Het ontwerpen van mode voor esthetische duurzaamheid omvat het creëren van kleding en accessoires die in de loop van de tijd visueel aantrekkelijk blijven, vluchtige trends overstijgen en relevant blijven ondanks veranderende stijlen. Het doel is om items te produceren die een tijdloze en duurzame esthetiek hebben, zodat ze gedurende hun hele levenscyclus visueel aantrekkelijk blijven.

Belangrijkste overwegingen:

• Tijdloos silhouet: Kies klassieke en veelzijdige silhouetten met een tijdloze kwaliteit. Vermijd al te trendgedreven ontwerpen die snel verouderd kunnen raken. Denk aan de klassiekers, zoals een Burberry trenchcoat, Chanel little black dress, Jimmy Choo Stiletto’s, Elisabetta Franchi Pantsuit, Gucci Horsebit Loafers of de Birkin-tas – allemaal nietjes van elegantie en tijdloze klasse die tientallen jaren geleden zijn ontwikkeld en die nog steeds elementen van een goed gekleed persoon vertegenwoordigen

• Neutrale/klassieke kleuren: Kies voor neutrale of veelzijdige kleurenpaletten die gemakkelijk kunnen worden gemixt en gematcht. Neutrale of klassieke kleuren hebben de neiging om een blijvende aantrekkingskracht te hebben en kunnen zich aanpassen aan verschillende stijlen en seizoenen. Deze omvatten: gitzwart, antraciet, marineblauw, beige, camel, wit, gebroken wit, scharlakenrood, smaragd, bordeauxrood, tabaksbruin

• Kwalitatieve details en verfraaiingen: Voeg doordachte details toe die het algehele ontwerp verbeteren zonder afhankelijk te zijn van trends. Tijdloze details, zoals goed geplaatste knopen, subtiele versieringen of klassieke patronen, dragen bij aan esthetische duurzaamheid. Zorg ervoor dat alle gebruikte versieringen stevig zijn bevestigd en gemaakt zijn van veerkrachtige materialen die niet kapot gaan tijdens het wassen en dragen

• Uitgebalanceerde proporties en geweldige pasvorm: Ontwerp kledingstukken met uitgebalanceerde proporties die verschillende lichaamstypes flatteren. Dit zorgt ervoor dat de items visueel aantrekkelijk blijven voor een breed scala aan dragers, en creëert een flatterende, kwalitatieve pasvorm om het uiterlijk van de drager te verbeteren

Ontwerpen voor emotionele duurzaamheid

Het ontwerpen van mode voor emotionele duurzaamheid omvat het creëren van kledingstukken en accessoires die een blijvende emotionele band met de drager smeden. Het gaat verder dan esthetische en fysieke overwegingen, met als doel positieve emoties, herinneringen en een gevoel van gehechtheid op te roepen.

Belangrijkste overwegingen:

• Storytelling Through Design: Ontwikkel ontwerpen die een verhaal vertellen of een boodschap overbrengen, waardoor een verhaal ontstaat dat resoneert met de waarden en ervaringen van de drager. Dit verhaal kan worden uitgedrukt door middel van materialen, patronen, prints of thematische elementen. Een goed voorbeeld is Rothy’s, een merk dat in het concept van biomimicry duikt door de natuurlijke look en feel van de oorspronkelijke materialen na te bootsen in hun ontwerp: https://rothys.com/pages/materials 

• Personalisatie: Bied mogelijkheden voor personalisatie, waardoor individuen bepaalde aspecten van het kledingstuk kunnen aanpassen. Gepersonaliseerde items hebben vaak een grotere sentimentele waarde voor de drager. Studio Heijne maakt een hoge mate van personalisatie en maatwerk mogelijk via hun online platform: https://studioheijne.com/the-concept/  

• Symboliek en betekenis: Verwerk symbolische elementen of betekenisvolle details in het ontwerp. Dit kunnen subtiele symbolen, motieven of kenmerken zijn die een persoonlijke betekenis hebben voor de drager. Het Zwitserse merk Komana is daar een goed voorbeeld van: https://komana.myshopify.com/pages/about# 
  

Samenwerkingen en Limited Editions: Werk samen met artiesten, influencers of andere merken om stukken in beperkte oplage te maken. Beperkte beschikbaarheid kan de gepercipieerde waarde en exclusiviteit van het artikel vergroten, waardoor een gevoel van uniciteit wordt bevorderd. H&M is berucht om hun jaarlijkse samenwerking met een groot high-end designhuis om hun basisontwerpen tegen betaalbare prijzen naar het grote publiek te brengen. Enkele van hun samenwerkingen tot nu toe zijn Jimmy Choo, Moschino, Karl Lagerfeld, Viktor en Rolf, Mugler en, sinds laatst, Paco Rabanne https://www.zoemagazine.net/119618-history-of-giant-hm-designer-collaborations/

Best practices related to Design for Longevity

Best practices: Armedangels, Elementum, Komana, Studio Heijne, OCRU, Malìa Lab Atelier, Eating the Goober, O-Bag

Name:	Armedangels – Sustainable production brand
Link:	https://www.armedangels.com/wo-en https://directory.goodonyou.eco/brand/armedangels
Industry sector:	EU Product Passport & RFID, Sustainable fabrics, Design for Longevity
Location:	Germany
Description:	Armedangels is a German fashion brand that is dedicated to creating sustainable and ethically produced clothing. They prioritize transparency, fair labor practices, and environmentally friendly materials. One notable best practice employed by Armedangels is their use of organic and eco-friendly materials. They prioritize certified organic cotton, which requires less water and fewer chemicals compared to conventional cotton production. They also utilize other sustainable materials such as Tencel® lyocell and recycled fibers, reducing their environmental impact. Transparency is another key aspect of Armedangels’ sustainability practices. They provide detailed information about their supply chain and production processes, including the factories they work with and the certifications they hold. This transparency allows consumers to make informed decisions and understand the social and environmental impact of their purchases. The full production process is available to the user through an app that allows the full tracing of the product.  Armedangels also emphasizes longevity and durability in their designs. They focus on creating timeless and high-quality garments that are meant to last, discouraging fast fashion consumption patterns. By encouraging customers to invest in long-lasting pieces, they reduce the overall environmental impact of the fashion industry.
Impact in numbers:	Member of GOTS, FairWear Foundation and Responsible Wool Standard
Environmental benefits:	sustainable production with lowered waste and emissions, use of sustainable materials, transparency and traceability
Social & economic benefits:	Ethical working conditions, open information to the public to empower their sustainable decision-making process
Technological & innovative benefits:	An app that allows tracing and tracking of the production of an item, and delivers the information to the user in an easy, quick and understandable manner  (circularity.ID)

Name:	Elementum
Link:	https://elementum.store/ https://www.instagram.com/elementum.store/?hl=en
Industry sector:	Sustainable fibers, Sustainable sourcing, Design for Longevity, Design for reuse and reduce, Circular business model
Location:	Portugal and Netherlands
Description:	One best practice that Elementum applies is their use of organic and natural fibers. They source materials such as organic cotton, linen, and hemp, which are grown without the use of harmful chemicals or pesticides. These materials have a lower environmental impact and are biodegradable, contributing to a more sustainable fashion industry. In addition to their material choices and ethical production, Elementum promotes slow fashion and designs garments with longevity in mind. They create versatile and classic pieces that can be worn across seasons, encouraging consumers to invest in quality clothing that will last. Elementum also implements a circular approach to fashion. They offer a recycling program where customers can bring back their old Elementum garments, which are then upcycled or recycled into new products. This initiative reduces waste and allows customers to actively participate in closing the fashion loop. Furthermore, Elementum strives to educate consumers about sustainable fashion practices through their online platform and social media channels. They raise awareness about the environmental and social impact of the fashion industry and provide tips for conscious and responsible consumption.
Impact in numbers:	What is the measured impact of this practice? (provide information if possible, if not please delete this row)
Environmental benefits:	Sustainable production with lowered waste production and lowered use of resources and energy
Social & economic benefits:	Impact on community of sustainable designers, promoting collaboration and sustainable fashion ideologies, ethical working conditions

Name:	KOMANA
Link:	https://komana.myshopify.com/
Industry sector:	Sustainable fabrics , Design for longevity
Location:	Switzerland
Description:	One unique best practice that KOMANA implements is their focus on reviving and promoting traditional textile crafts. They collaborate with local artisans and communities skilled in hand-weaving and knitting techniques. By incorporating these traditional crafts into their designs, they preserve cultural heritage and support the livelihoods of artisans. KOMANA also emphasizes the use of locally sourced wool. They work directly with local sheep farmers in Bulgaria to obtain high-quality wool, reducing the environmental impact associated with transportation and supporting the local agricultural economy. By promoting local sourcing, they contribute to the sustainability of their supply chain. Furthermore, KOMANA embraces a slow fashion philosophy. They create timeless pieces with meticulous attention to detail, ensuring durability and longevity. By encouraging consumers to invest in quality garments that can be cherished for years, they promote a more sustainable approach to fashion.
Environmental benefits:	Sustainable production with lowered waste, repurposing waste, slow production
Social & economic benefits:	promoting collaboration and sustainable fashion ideologies, ethical working conditions, local production, awareness raising, revival of local textile craftsmanship

Name:	Studio Heijne – Customized fashion
Link:	https://studioheijne.com/
Industry sector:	Design for Longevity
Location:	Stockholm, Sweden
Description:	The concept of Studio Heijne starts with the idea that clothes should be created for each individual’s body. Therefore, they offer the customer the option to use their own measurements, as well as customize the item they want to buy. Then, the item is produced on demand. Through their website, the customer can make a series of alterations to each garment in terms of color, fit and length.  These are generated in real-time on a model. Of course, the customizations are limited by the platform to what makes sense to them, as a company. They produce on demand only.
Environmental benefits:	Emissions related to production and consumption are significantly decreased due to on-demand production
Social & economic benefits:	Costs associated with production are decreased due to on-demand production model Impact on consumer behavior – customizable clothing has a big potential to create emotional value for the customer, resulting in a better care of the items and a longer lifespan
Technological & innovative benefits:	Changes that a user might make are shown in real-time on the platform directly, making the customer experience very easy

Name:	OCRU – Using deadstock to create multiple-use pieces
Link:	https://www.dichisar.ro/ocrustudio/despre
Industry sector:	Design for reusing and reducing waste, Design for longevity
Location:	Timisoara, Romania
Description:	The products from OCRU are made from deadstock fabrics with minimalist design ethics, focusing on how to minimize waste throughout the entire production process. All products are produced locally.   All their garments can be worn in multiple ways, have no size or gender, and are designed with innovative zero waste pattern techniques.  Most of the pieces can be mixed and matched in different styles, being designed with simple lines that fit many body shapes and offer adjustment possibilities on the same article in order to fit the body in a harmonious way.  Due to the nature of their sourcing, the pieces produced are very limited editions.
Environmental benefits:	Reuse of deadstock material and zero waste patterns are minimizing impact and waste, the multipurpose style of the garments enables a user to wear them for a longer time therefore increasing the product lifespan and decreasing the need to purchase new items (less production and shipping emissions, less use of resources, less waste), less waste due to only making one size
Social & economic benefits:	Lower costs associated with using deadstock materials, lower costs from only producing one size, no leftover stock  in odd sizes
Technological & innovative benefits:	The minimalist, adjustable and multi-purpose, one-of-a-kind design of the products contribute to creating emotional attachment and decreasing the need for buying multiple pieces

Name:	MALÌA LAB ATELIER
Link:	https://malialab.com/https://www.youtube.com/watch?v=j1AfXOVXHXE
Industry sector:	Sustainable fibers, Design for Longevity
Location:	Guardavalle Marina (CZ) Calabria – Italy
Description:	Malia Lab is an artisan company founded by Flavia Amato, which produces and sells bespoke, handmade clothing in ateliers and online. These garments are produced with certified organic fabrics, which guarantee controlled yarns quality, and without additives and dangerous substances.These products are used to create clothes to be worn in all seasons, thanks to the thermoregulatory capabilities of natural fabrics, and made to last over time, thanks to an evergreen design suitable on all occasions, never out of fashion. To avoid waste and reduce returns, the company offers “made to order clothes. At the end of the product’s life, the materials are fully recyclable. In recent years, Malia has joined the broom processing chain, which used to be a widely used resource in southern Italy, with the SMAFINE /Smart Manufacturing project for natural and eco-sustainable fibers, funded by Regione Calabria.
Environmental benefits:	Malia Lab uses only natural fabrics from certified crops; linen, cotton, hemp, silk, bamboo or innovative materials such as Tencel or Lyocell (made from algae and eucalyptus trees), milk fiber or cupro (made from cellulose fiber) and also broom. All these materials are fully recyclable.
Social & economic benefits:	Broom is a spontaneous plant which doesn’t need  treatments with insecticides and other toxic substances. The recovery of an ancient production through innovative technologies offers new opportunities for work and professional development to young people and local communities.
Technological & innovative benefits:	Malia has joined the broom processing chain, with the SMAFINE /Smart Manufacturing project for natural and eco-sustainable fibers. It’ is meant to recover an ancient production through innovative technologies.

Name:	Eating the Goober
Link:	https://www.eatingthegoober.com/
Industry sector:	Design for longevity
Location:	Athens, Greece
Description:	Feminine clothes are designed as polymorphic to enable the user style the same clothing in various ways. The aims are to maximise each item’s utility and minimise consumption.Moreover, producers in Eating the Goober use exclusively recyclable materials (e.g., avoiding polyester and elastane that are both non-recyclable).
Environmental benefits:	Feminine clothes are designed as polymorphic to enable the user style the same clothing in various ways. Moreover, producers in Eating the Goober use exclusively recyclable materials (e.g. avoiding polyester and elastane that are both non-recyclabe).
Social & economic benefits:	Maximise each item’s utility and minimise consumption.

Name:	O-Bag
Link:	https://www.obag.eu/eu/brand
Industry sector:	Design for longevity
Location:	Padova, Italy
Description:	O-bag is an Italian fashion brand established in 2009. The brand started with a focus on producing watches but later expanded to include bags and a range of fashion accessories. Its products are known for their minimalist and modular designs, which allow for significant customization, with a strong emphasis on sustainability and ethical production.
Impact in numbers:	O-bag is present in more than 40 countries with over 200 stores and extensive coverage in over 500 multibrand stores. O-bag’s O.zone project aims for a green production chain with the use of 55% to 63% recycled materials, striving for full recyclability in the coming years. They also have a 100% Italian production for many of their products.
Environmental benefits:	The brand uses XL Extralight® plastic and recycled E.V.A. for its products, emphasizing sustainable practices and reducing environmental impact. The modular and customizable nature of the products potentially reduces waste through longevity and adaptability. O-bag’s approach to fashion accessories allows customers to personalize their products, catering to individual tastes and styles, and likely enhances customer satisfaction and brand loyalty.
Social & economic benefits:	The brand promotes ethical fashion by abolishing animal fur in favor of high-quality faux fur since the F/W 2016-17 collection. It also focuses on creating products that are customizable, catering to individual styles while maintaining ethical standards.
Technological & innovative benefits:	The brand’s focus on materials free from heavy metals and other hazardous substances and the use of renewable energy in production highlight its commitment to innovation and sustainability.