3.5 Modelli di business circolari

I modelli di business circolari per la moda sono concepiti con l’obiettivo primario di creare un approccio più sostenibile ed ecologico nell’industria della moda. Il concetto alla base dei modelli di business circolari è basato sui principi dell’economia circolare, secondo i quali i prodotti, i materiali e le risorse vengono mantenuti in uso il più a lungo possibile e i rifiuti vengono ridotti al minimo. Nel contesto della moda, i modelli di business circolari mirano ad abbandonare il tradizionale modello lineare di “prendere, fare, smaltire” per adottare un approccio più rigenerativo e riparativo. L’obiettivo generale è quello di creare un sistema a ciclo chiuso in cui gli articoli di moda fanno parte di un ciclo continuo, dalla produzione all’uso, al riciclo, riducendo al minimo i rifiuti e l’impatto ambientale. I modelli di business circolari per la moda mirano a trasformare il settore in un’industria non solo economicamente redditizia, ma anche socialmente responsabile ed ecologicamente sostenibile. 

Le strategie per i modelli di business della moda circolare includono: 

• Più utilizzo per prodotto
• Più utilizzo per utente 
• Oltre i prodotti fisici 

Queste strategie possono essere combinate tra loro, così come la combinazione di più strategie di progettazione è l’ideale per garantire un business circolare e ottimale. 

Più utilizzo per utente

Il modello di business della moda circolare “più uso per utente” ruota attorno all’idea di estendere la durata di vita dei capi di abbigliamento e di massimizzare l’utilizzo da parte dei consumatori. 

I modelli di business legati a questa ideologia:

• Durata del prodotto: Utilizzare la strategia del design per la longevità, creare un prodotto durevole (attraverso il design, il materiale e la storia) garantirà che venga utilizzato al massimo delle sue potenzialità. Una buona strategia è quella di includere nei prodotti informazioni sulla manutenzione. 

•   Servizio di riparazione: Progettare indumenti con componenti modulari che possono essere facilmente riparati o sostituiti, consentendo agli utenti di riparare e rinnovare i propri indumenti invece di gettarli; un altro modo è quello di realizzare un servizio di riparazione o un kit/guida per la riparazione del prodotto.
• Riadattamento: Riutilizzare vecchi indumenti è un’ottima strategia per un uso prolungato del prodotto e per dar loro nuova vita.
• Personalizzazione: Creare legami emotivi con il prodotto grazie alla personalizzazione è collegato a una maggiore durata di vita degli indumenti. Per questa ragione le aziende hanno iniziato a far partecipare i consumatori alla progettazione dei loro prodotti.  
• Adattabilità alle esigenze: Progettare capi di abbigliamento in grado di adattarsi alle mutevoli dimensioni del corpo o alle preferenze di stile favorisce l’uso a lungo termine e riduce la necessità di sostituzioni frequenti. 

Più utenti per prodotto

Il modello di business della moda circolare “più utenti per prodotto” è incentrato sul concetto di massimizzare il numero di individui che possono beneficiare di un singolo capo di abbigliamento. 

Modelli di business legati a questo principio: 

• Noleggio e condivisione: facilitare la condivisione dei capi di abbigliamento attraverso piattaforme per il noleggio o il consumo collaborativo permette a più utenti di avere accesso e di indossare lo stesso capo nel temo.
• Rivendita: Permettere ai clienti di acquistare e vendere capi di abbigliamento usati (anche se alcuni marchi curano le collezioni e consentono solo l’acquisto). Queste aziende si trovano per lo più su piattaforme Internet, ma i negozi tradizionali di seconda mano/vintage si trovano anche in luoghi fisici. Anche le piattaforme che consentono ai clienti di vendere i propri capi di abbigliamento tra loro fanno parte di questo modello commerciale. 

• Scambio: Un modello commerciale di scambio di abbigliamento prevede che le persone scambiano i propri capi usati con altri, in genere in occasione di eventi organizzati o attraverso una piattaforma online. I partecipanti portano abiti usati che non usano più e, in cambio, possono scegliere gli articoli portati da altri partecipanti. Questo modello promuove la sostenibilità, riduce i rifiuti e offre un modo economicamente vantaggioso per rinnovare il proprio guardaroba senza acquistare nuovi capi.

Oltre i prodotti fisici

I modelli di business della moda “oltre i prodotti fisici” si riferiscono ad approcci che vanno oltre il modello tradizionale di vendita di articoli di abbigliamento tangibili. Questi modelli spesso incorporano servizi aggiuntivi, esperienze o elementi digitali per migliorare il valore complessivo della proposta per i consumatori. 

Modelli di business/servizi che si rifanno a questo principio: 

• Abbigliamento e accessori virtuali: Con lo sviuppo della realtà virtuale e aumentata, alcuni marchi creano articoli di moda digitali che gli utenti possono indossare in spazi virtuali o sui social media, separati dall’abbigliamento fisico..

• Presentazioni di moda coinvolgenti: I marchi sfruttano le piattaforme digitali per presentare le loro collezioni attraverso sfilate o esperienze virtuali immersive, raggiungendo un pubblico globale senza la necessità di eventi fisici.
• Monitoraggio dell’impatto ambientale: Alcuni marchi offrono servizi che consentono ai consumatori di monitorare l’impatto ambientale dei loro acquisti, fornendo informazioni sull’impronta di carbonio, sull’utilizzo dell’acqua e su altri parametri di sostenibilità associati al prodotto.

Buone pratiche relative ai modelli di business circolari

Le buonepratiche: MUD Jeans, Hul Le Kes, Elementum, LENA – The Fashion Library, GANNI Repeat, DRESSINGZ, The Association of Second-hand Clothing Processors , WRAD, Tonlé, ID Eight, Heel, Vinted

Nome:	MUD Jeans
Link:	www.mudjeans.nl
Settore Industriale:	Design per la riduzione e il riutilizzo dei rifiuti, Modelli aziendali circolari, Nuovi standard tessili nell’UE
Luogo:	Amsterdam
Descrizione:	L’azienda si concentra su una piccola catena di approvvigionamento con 5 partner principali e aderisce alla filosofia del design circolare che prevede il riutilizzo, la condivisione, la riparazione, la rigenerazione e il riciclaggio. Ogni paio di MUD Jeans viene riciclato in un nuovo MUD Jean – è il primo produttore di denim circolare. Questo approccio aiuta a prolungare la vita dei prodotti e a ridurre al minimo i rifiuti, contribuendo a un ecosistema della moda più sostenibile.
Impatto:	48,7 milioni di litri d’acqua risparmiati nel 2022evitati 251 mila chili di emissioni di CO2 nel 2022risparmiati 18.363 paia di jeans dalla discarica nel 202272% di acqua in meno per un paio di jeans41% di CO2 in meno per la produzione di un paio di jeans92% di rifiuti in meno
Vantaggi Ambientali:	Riduzione degli sprechi nella produzione, utilizzo di materiali sostenibili come il cotone organico certificato GOTS e il cotone riciclato certificato GRS.
Benefici Economici Sociali:	Adesione agli SDGs, garantendo condizioni di lavoro eque, sicure e salutari.
Vantaggi tecnologici e innovativi:	Enfasi sulla circolarità, sull’uso sostenibile dei materiali e sugli standard di produzione etici.
Altre osservazioni:	Aderisce agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile e mantiene una catena di approvvigionamento trasparente, indicando la conformità con gli standard tessili dell’UE.

Nome:	Hul le Kes
Link:	www.hullekes.com
Settore industriale:	RFID e passaporto di prodotto, modelli commerciali circolari, design per la riduzione e il riutilizzo dei rifiuti, tessuti sostenibili
Luogo:	Arnhem
	Hul le Kes opera come un marchio di moda completamente circolare, concentrandosi su alternative sostenibili nel settore della moda. Il marchio ha uno studio di produzione interno e uno studio di recupero, vende i prodotti nei propri negozi, online e tramite rivenditori esterni, garantendo loro un ciclo di vita continuo. Hul le Kes dà priorità all’uso di materiali esistenti, come vecchie lenzuola, tovaglie antiche e vestiti di seconda mano, provenienti da mercatini delle pulci, aziende di riciclaggio o donazioni. Il design è guidato dai materiali, per creare una serie limitate di capi originali. Il marchio segue le stagioni per il processo di tintura utilizzando materiali a base vegetale. Offre anche servizi di rammendo e riparazione, nonché un passaporto per i propri capi di abbigliamento.
Impatto:	Il 95% dei materiali viene recuperato da materiali esistenti
Vantaggi Ambientali:	Hul le Kes contribuisce alla sostenibilità ambientale riducendo al minimo l’uso di nuove risorse, ricercando attivamente materiali all’interno dell’Europa occidentale e utilizzando processi di tintura naturale con prodotti come bucce di cipolla e semi di avocado. Il processo di upcycling interno riduce i rifiuti e l’impatto ambientale, mentre l’iniziativa Repair Friday del marchio offre un’alternativa sostenibile allo shopping tradizionale. Con i suoi servizi di tintura e rammendo, Hul le Kes offre la possibilità di prolungare il ciclo di vita degli indumenti.
Benefici socio economici:	Offre opportunità di impiego a persone che non hanno accesso al mercato del lavoro. Il passaporto per i capi di abbigliamento aggiunge un tocco personale, consentendo a chi li indossa di contribuire alla storia dei propri capi e alla sua condivisione.
Altri commenti:	Pratica l’upcycling dei materiali esistenti, che è un aspetto chiave della ciclabilità dei materiali. Estendendo il ciclo di vita degli indumenti attraverso processi di design e produzione innovativi, contribuisce in modo significativo alla moda circolare.

Nome:	Elementum
Link:	https://elementum.store/ https://www.instagram.com/elementum.store/?hl=en
Settore industriale:	Fibre sostenibili, Approvvigionamento sostenibile, Design per la longevità, Design per il riutilizzo e la riduzione, Modello di business circolare
Luogo:	Portogallo e Olanda
Descrizione:	Una delle buone pratiche applicate da Elementum è l’uso di fibre organiche e naturali. L’azienda si rifornisce di materiali come il cotone, il lino e la canapa biologici, che vengono coltivati senza l’uso di sostanze chimiche o pesticidi dannosi. Questi materiali hanno un minore impatto ambientale e sono biodegradabili, contribuendo a un’industria della moda più sostenibile.Oltre alla scelta dei materiali e alla produzione etica, Elementum promuove la moda per la longevità e progetta capi di abbigliamento che durano nel tempo. Crea capi versatili e classici che possono essere indossati in tutte le stagioni, incoraggiando i consumatori a investire in capi di qualità che durino nel tempo.Elementum mette in pratica anche un approccio circolare alla moda. Offre un programma di riciclaggio attraverso il quale i clienti possono riportare i loro vecchi capi a Elementum, che li ricicla o li trasforma in nuovi prodotti. Questa iniziativa riduce i rifiuti e consente ai clienti di partecipare attivamente alla chiusura del ciclo dei prodotti di moda.Inoltre, Elementum si sforza di educare i consumatori alle pratiche di moda sostenibile attraverso una piattaforma online e i suoi social media. L’azienda sensibilizza i clienti sull’impatto ambientale e sociale dell’industria della moda e fornisce consigli per un consumo consapevole e responsabile.
Impatto:
Benefici ambientali:	Produzione sostenibile con minore produzione di rifiuti e minore utilizzo di risorse ed energia
Benefici socio economici:	Impatto sulla comunità di designer sostenibili, promozione della collaborazione e delle ideologie della moda sostenibile, condizioni di lavoro etiche

N0me:	LENA – The Fashion Library
Link:	www.lena-library.com
Settore Industriale:	Modelli di business circolari
Luogo:	Amsterdam
Descrizione:	LENA non è solo un negozio, ma un concetto che rimodella l’esperienza della moda. Introduce un approccio rivoluzionario al consumo di moda, combinando le opzioni di acquisto e prestito dalla sua vasta collezione. Abbracciando l’etica dello shopping senza sensi di colpa, LENA offre un’alternativa al modello di vendita al dettaglio convenzionale.Quota di adesione: 10 euro Periodo minimo di prestito: 14 giorni Nessuna multa per la restituzione tardiva, per un’esperienza di prestito senza stress.
Benefici ambientali:	La moda condivisa riduce la domanda di materie prime, promuovendo la sostenibilità.Promuove uno shopping consapevole, contribuendo a ridurre le impronte ambientali negative.Incoraggia la sperimentazione dello stile personale senza l’impegno della proprietà, riducendo al minimo gli acquisti non necessari.
Benefits socio-economici:	Promuove un sistema di moda circolare per combattere la sovrapproduzione e il sovraconsumo.Offre iniziative di empowerment femminile attraverso corsi di formazione per le lavoratrici delle fabbriche partner.
Benefici economici ed innovativi:	Utilizza un modello di prestito a consumo, che offre flessibilità e convenienza.Incorpora sconti graduali per incoraggiare un maggior numero di prestiti, favorendo la fidelizzazione dei clienti.Offre un sistema di prova prima dell’acquisto, per ridurre al minimo le possibilità di acquisti impulsivi e ridurre i resi.
Considerazioni aggiuntive	Promuove indirettamente la produzione di indumenti sostenibili estendendo il ciclo di vita degli indumenti attraverso il suo modello di prestito, incoraggiando un cambiamento nel settore verso pratiche più sostenibili.

N0me:	GANNI Repeat
Link:	https://repeat.ganni.com/dk/en/
Settore Industriale:	Modello di business circolare
Luogo:	Copenhagen, Danimarca
Descrizione:	GANNI Repeat è la piattaforma di servizi integrata del marchio, che consente agli utenti di noleggiare pezzi delle collezioni passate direttamente dall’azienda, per una, due o tre settimane. Su questa piattaforma si possono trovare anche pezzi esclusivi, realizzati con articoli rielaborati e tessuti inutilizzati di collezioni precedenti.
Impatto in numeri:	Questa pratica ha ottenuto la certificazione Gold Cradle-to-Cradle.
Benefici ambientali:	I clienti riconsiderano il proprio modo fare acquisti e di utilizzare il guardaroba. Noleggiando i capi da GANNI Repeat, riducono i rifiuti. La procedura consente a GANNI di eliminare le emissioni di carbonio derivanti dal ritrattamento dei materiali, ricreando i tessuti in nuovi articoli. Gli obiettivi ambientali di lotta agli sprechi, all’inquinamento, ai cambiamenti climatici e alla biodiversità possono essere notevolmente aiutati da questi modelli.
Benefits socio-economici:	Future Market Insights prevede che il mercato del noleggio online di capi di abbigliamento si svilupperà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) dell’11% da oggi al 2031, raggiungendo un valore di 1,8 miliardi di dollari. Utilizzando materiali riciclati e tecniche di design uniche, GANNI è in grado di migliorare la sartoria e di fornire nuovi flussi di reddito per ogni prodotto. Questo ha permesso di creare articoli di alta qualità a parità di costo. Ogni capo d’abbigliamento prodotto con tessuti riutilizzati diventa un pezzo unico per chi lo indossa, attraendo le nuove generazioni. Ogni capo è dotato di un’etichetta specifica che gli acquirenti possono scansionare per ottenere dettagli sulla storia e sul design dell’indumento. Il cliente non deve preoccuparsi della manutenzione perché la pulizia e l’assicurazione sono incluse nel prezzo totale del noleggio.
Considerazioni aggiuntive:	GANNI produce anche collezioni di prêt-à-porter che vengono vendute in tutto il mondo.

Nome:	DRESSINGZ – Luxury reseller
Link:	https://www.dressingz.com/en/
Settore Industriale:	Modello di business circolare
Luogo:	Romania
Descrizione:	DRESSINGZ offre alla sua comunità di utenti la possibilità di vendere, in modo facile e sicuro, gli abiti che non indossano più. Allo stesso tempo, offre agli amanti dei marchi più prestigiosi la possibilità di acquistare articoli di lusso usati, autenticati da esperti, a un prezzo inferiore fino all’80% rispetto al prezzo al dettaglio. Un’esperienza gratificante per gli utenti e allo stesso tempo importante per il pianeta. DRESSINGZ vuole fare della missione sociale il proprio modus operandi, proponendosi di devolvere il 10% dei profitti a cause ambientali a lungo termine. Anche all’inizio del percorso i progetti che sviluppa hanno già un’impronta sociale: un esempio è il pop-up store per celebrità “RELOVED by You”. Le persone meglio vestite della Romania – star, stilisti, influencer o designer – hanno un account utente e mettono in vendita i capi del proprio guardaroba. Tutti i prodotti presenti sulla piattaforma sono controllati da un team di specialisti con esperienza nei marchi di lusso. Inoltre, DRESSINGZ ha una partnership esterna con la società Luxury Appraisal & Authentication degli Stati Uniti, per verificare l’autenticità dei prodotti di lusso caricati dagli utenti.
Benefici ambientali:	Incoraggiare il riutilizzo dei prodotti è molto vantaggioso per l’ambiente, in quanto vengono valorizzati al massimo delle loro potenzialità e non sprecati. In questo modo si riduce anche la necessità di usare nuovi materiali e produrre nuovi prodotti, con un notevole risparmio di emissioni.
Benefits socio-economici:	Chi vuole disfarsi dei vecchi capi di abbigliamento ha un modo sicuro di farlo e di guadagnarci, mentre i clienti che desiderano acquistare beni di lusso possono farlo a prezzi scontati. Coinvolgendo note celebrità rumene, DRESSINGZ rende popolare e “trendy” la rivendita di oggetti di seconda mano. Questo movimento non solo diventa popolare, ma mainstream, quale parte delle abitudini sostenibili di una nuova società.
Benefici economici ed innovativi:

Nome:	Associazione dei trasformatori e commercianti di abbigliamento di seconda mano, raccolta differenziata dei rifiuti tessili e calzaturieri
Link:	www.bia-bg.com
Settore Industriale:	Modelli di business circolari
Luogo:	Bulgaria
Descrizione:	Le aziende aderenti all’associazione sono responsabili della raccolta differenziata dei rifiuti tessili e calzaturieri in 10 comuni della Bulgaria, dove hanno e gestiscono oltre 200 contenitori specializzati. Questa attività viene svolta senza gravare sui bilanci dei comuni o delle aziende che commercializzano prodotti tessili e calzaturieri.
Impatto in numeri:	Nel 2019, 1.800 tonnellate di prodotti tessili sono state raccolte con i contenitori di Mania, Techsusele e Texaid. Se questi indumenti fossero entrati a far parte dei rifiuti domestici generici o fossero stati smaltiti in un luogo inappropriato, avrebbero generato 412 tonnellate di emissioni di carbonio. Le 1.800 tonnellate di tessuti raccolti equivalgono alle emissioni di anidride carbonica che un’automobile genererebbe percorrendo 1.288.498 km
Benefici ambientali:	Meno rifiuti tessili, materiali e risorse riutilizzati per la produzione di questi prodotti.
Benefits socio-economici:	Un’opzione per le persone che desiderano disfarsi dei propri indumenti in modo sostenibile, un’opzione di acquisto di seconda mano per i clienti con minori possibilità economiche o che sono eco-consapevoli.
Benefici economici ed innovativi:	Un sistema che consente la raccolta, lo smistamento e il riutilizzo diffuso dei prodotti tessili.
Considerazioni aggiuntive:	Fanno parte dell’associazione più di 40 aziende che raccolgono, selezionano e vendono abiti riutilizzabili e rifiuti tessili. Secondo le raccomandazioni dell’unione Europea il riutilizzo dei beni è il modo migliore (dopo la prevenzione dei rifiuti) per affrontare i problemi dei rifiuti. L’associazione svolge un’attività estremamente utile perché circa il 70% dei rifiuti tessili che smista è adatto al riutilizzo e questo è il modo migliore per recuperarli. I rappresentanti dell’associazione sono responsabili dell’importazione e del trattamento di oltre 32 mila tonnellate di rifiuti tessili. Ciò significa che in un solo anno garantiscono il riutilizzo di oltre 90 milioni di articoli tessili. I membri dell’associazione esportano più di 25 mila tonnellate di abiti usati in Paesi terzi, soprattutto Russia, Africa e Asia. Quasi 5.000 persone sono direttamente coinvolte nelle attività dell’associazione: circa 2.000 dipendenti nelle aziende associate e circa 3.000 nelle attività collegate.

Nome:	WRÅD
Link:	https://www.wradliving.com/https://www.youtube.com/watch?v=LzzstyVpMp8
Settore Industriale:	Fibre sostenibili, tessuti sostenibili, innovazioni nella produzione di capi di abbigliamento, modelli di business circolare
Luogo:	Vicenza – Veneto, Italy
Descrizione:	Produzione di abbigliamento sportivo e altri capi speciali. I capi prodotti da WRÅD sono realizzati con materiali riciclati in collaborazione con Veneta Waste. La colorazione avviene con una particolare tecnologia, la gpwdr®, un’innovativa tecnica di tintura basata sul riciclo della polvere di grafite potenziata, ispirata all’antica tradizione. La tecnologia GPWDR® permette di trasformare i rifiuti di grafite nella materia prima di una filiera innovativa e circolare.L’azienda possiede coloranti certificati, come il Rosso Ercolano e lo Smart Indigo, e non utilizza i comuni prodotti chimici per la tintura.
Impatto in numeri:	Collegando P.E.A.S. alla maglietta attraverso un codice QR o un tag NFC, i segnali vengono trasmessi a un telefono cellulare. L’applicazione riconosce da quanto tempo si possiede l’indumento, se lo si è già utilizzato e quanto si è ammortizzato in termini di consumo di acqua, energia e tecnologia.
Benefici ambientali:	I tre pilastri che guidano WRÅD nella scelta dei materiali sono: sicurezza, tracciabilità e durata, a cui si aggiunge la scelta del riutilizzo dei materiali, come lana, poliestere e cotone riciclati. Oltre alla produzione, WRÅD offre servizi di formazione, progettazione e consulenza sulle pratiche di sostenibilità.
Benefits socio-economici:	WRÅD offre servizi di formazione, progettazione e consulenza sulle pratiche di sostenibilità.
Benefici economici ed innovativi:	I capi WRÅD possono essere tracciati attraverso un sistema speciale, un sistema intelligente che integra la tracciabilità sociale e ambientale con la gamification. Questo sistema rende visibili tutte le informazioni sull’origine e sull’impatto dei capi, evidenziando quanto il costo ambientale iniziale di un capo venga ammortizzato nel tempo.

Nome:	Tonlé – Zero waste production
Link:	https://tonle.com/
Settore Industriale:	Modello di business circolare
Luogo:	In tutto il mondo
Descrizione:	Tonlé è una piattaforma collaborativa online che permette al marchio di mostrare sia i propri articoli prodotti in modo etico sia i prodotti di altri designer che hanno a cuore l’equità e la giustizia climatica. Gli straordinari artigiani e designer che creano i capi d’abbigliamento, gli accessori e gli articoli per la casa, tra cui molti dei membri originari del team, provengono da tutto il mondo. Al contrario della concorrenza o della monopolizzazione, l’ obiettivo è un futuro in cui le imprese, i produttori, i designer e i finanziatori collaborano per il bene di tutti.Il team si impegna ad aiutare i nuovi creativi, in particolare quelli che non rientrano nell’ambito convenzionale della moda nel nord del mondo, offrendo loro strumenti e assistenza.
Benefici ambientali:	Produzione sostenibile con riduzione dei rifiuti, utilizzo di materiali sostenibili,
Benefits socio-economici:	Condizioni di lavoro etiche, tracciabilità e trasparenza, educazione alla comunità
Benefici economici ed innovativi:	Una piattaforma di collaborazione per la moda circolare e sostenibile a livello mondiale, che mette in contatto designer e utenti attraverso uno spazio digitale.

Nome:	ID EIGHT
Link:	https://www.id-eight.com/sostenibilita/https://www.youtube.com/watch?v=qFXCyjo-6ZY
Settore Industriale:	Modelli di business circolari
Luogo:	ID EIGHT ha sede a Firenze, mentre la produzione avviene nel distretto calzaturiero marchigiano di Macerata, in una piccola azienda a conduzione familiare.
Descrizione:	L’azienda produce sneakers sostenibili ed etiche dal design raffinato, interamente realizzate in Italia con materiali a basso impatto ambientale, provenienti dagli scarti dell’industria alimentare. Ogni componente della scarpa è realizzato con materiali a basso impatto ambientale, dalla tomaia, alla suola, ai lacci, alla fodera e all’etichetta, fino alla scatola e al sacchetto di imballaggio.
Impatto in numeri:	I prodotti sono accuratamente selezionati per garantire il minimo impatto ambientale e l’appellativo di 100% Cruelty Free.
Benefici ambientali:	Il riutilizzo creativo dei materiali di scarto contribuisce alla sostenibilità ambientale e all’economia circolare.
Benefits socio-economici:	Oltre alle scarpe, l’intera filiera produttiva è completamente controllata, dai materiali al trasporto, affidata ad aziende che non sfruttano i lavoratori, che rispettano i diritti sindacali e che hanno la certificazione ambientale ISO-14001. Tutti i materiali sono certificati. Non vengono utilizzati materiali di origine animale.

Nome:	Heel
Link:	https://www.heelshop.gr/en/art-low-waste/
Settore Industriale:	Design per la riduzione e il riutilizzo dei rifiuti, Modelli di business circolari
Luogo:	Athene, Grecia
Descrizione:	Creazione di una collezione speciale prodotta esclusivamente da pezzi e abiti che sono rimasti fuori dal processo di produzione, sia che provengano da campioni inutilizzati o da pezzi di tessuto – elementi che altrimenti sarebbero considerati rifiuti.
Benefici ambientali:	Riutilizzare i capi (campioni ecc. che escono dalla produzione), reintrodurre il materiale nella produzione.
Benefits socio-economici:	Datore di lavoro con pari opportunità, che offre un sistema di retribuzione equo e un ambiente di lavoro sano e sicuro, che sostiene le ONG locali

Nome:	Vinted
Link:	https://company.vinted.com/sustainability
Settore Industriale:	Modelli di business circolari
Luogo:	Lituania ed in tutto il mondo
Descrizione:	Vinted è un mercato online leader nel settore della moda di seconda mano, che facilita l’allungamento della vita dei capi di abbigliamento e sostiene una comunità globale per far circolare gli articoli più a lungo, riducendo così l’impatto ambientale negativo dell’industria della moda.
Impatto in numeri:	453 chilotonnellate di CO₂e risparmiate nel 2021.Riduzione delle emissioni di carbonio pari a 1,8 kgCO₂e per ogni articolo di seconda mano rispetto all’acquisto del nuovo.Riduzione del 62% delle emissioni per le consegne ottenuta Incoraggiando gli acquirenti a utilizzare i punti di ritiro rispetto alla consegna a domicilio. Il 20% dei membri preferisce l’usato al nuovo, indicando un cambiamento nel comportamento dei consumatori verso la sostenibilità.Comunità di 75 milioni di utenti in tutto il mondo
Benefici ambientali:	Il modello di ‘recommerce’ della piattaforma svolge un ruolo cruciale nella riduzione dell’impronta di carbonio dell’industria della moda, estendendo il ciclo di vita degli indumenti.
Benefits socio-economici:	Vinted offre capi di abbigliamento a prezzi accessibili, sostenendo un modello di sharing economy. Incoraggia il consumo responsabile e offre un modo economico per aggiornare il proprio guardaroba. Questo approccio non solo va a vantaggio dei singoli consumatori, ma favorisce anche un modello economico più sostenibile.
Benefici economici ed innovativi:	Vinted sfrutta la tecnologia per mettere in contatto acquirenti e venditori in tutto il mondo. La piattaforma incoraggia pratiche di moda sostenibili e offre alle persone un facile accesso al mercato dell’usato.  Sfruttando la tecnologia di tracciamento delle emissioni di carbonio di Vaayu, Vinted ha condotto un’analisi approfondita per misurare le emissioni di carbonio evitate attraverso il suo mercato. Questa innovazione fornisce informazioni trasparenti sull’impatto ambientale positivo degli acquisti di seconda mano.