3.2 Il design per la longevità

Il design per la longevità nella moda si riferisce alla creazione intenzionale di capi di abbigliamento e accessori con l’obiettivo di garantirne durata, fascino nel tempo e uso prolungato. Questo approccio implica la scelta di materiali di alta qualità, l’impiego di tecniche di costruzione solide e la scelta di stili classici e versatili che resistano all’evoluzione delle tendenze. L’obiettivo è quello di aumentare la durata dei prodotti di moda, riducendo la frequenza delle sostituzioni e minimizzando l’impatto ambientale associato agli articoli usa e getta o che invecchiano rapidamente. Progettare per la longevità incoraggia un comportamento sostenibile da parte dei consumatori, promuovendo l’idea che i capi ben fatti e duraturi siano una scelta più valida e responsabile dal punto di vista ambientale.

Le strategie di progettazione per la longevità comprendono:

• progettare per la durata fisica
• progettare per la durata estetica
• progettare per la durata emotiva
• progettare per la trasformabilità

Progettare per la durata fisica

La longevità fisica di un prodotto è determinata dalla qualità della produzione e del design. La scelta ponderata di materiali e finiture di qualità, duraturi e adatti alla funzione, può migliorare la durata del prodotto. L’obiettivo è quello di garantire che i prodotti resistano all’usura, mantengano l’integrità strutturale e abbiano una durata maggiore.

Considerazioni chiave: 

• Scelta dei materiali: La scelta di materiali di alta qualità, noti per la loro durata, è fondamentale. È importante scegliere tessuti che abbiano un’elevata resistenza all’uso , soprattutto nelle zone interne delle braccia e delle cosce, dove si verifica la maggior parte degli sfregamenti. I tessuti e le fibre più durevoli sono: tessuti in saia (denim, chino, cavalry ), lino, velluto a coste, seta, cotone d’anatra, tweed di lana, pile.

• Tecniche di cucitura: Una cucityra durevole significa prestare maggiore attenzione al modo in cui un capo è cucito, e in particolare rinforzare le parti più soggette a usura, come: giunture, gomiti, ginocchia, parte esterna dei polsini e degli orli, colletti, tasche, bottoni e cerniere.
• Attenzione ai dettagli: L’attenzione ai dettagli, come punti soggetti a usura rinforzati, bottoni ed elementi metallici resistent, cerniere di qualità, aumenta la resistenza complessiva del prodotto.
• Istruzioni per la cura: Fornire ai consumatori una guida per la cura assicura che il prodotto rimanga in buona forma il più a lungo possibile. Queste istruzioni dovrebbero essere in un linguaggio facile da capire e fornire informazioni su temperatura, tipologia e frequenza di lavaggio, asciugatura e manutenzione. Un ottimo esempio è quello del marchio Armedangelshttps://www.armedangels.com/wo-en/care-guide
• Riparabilità: Gli articoli devono essere cuciti in modo da consentire una facile riparazione e le parti che si rompono più facilmente, quali bottoni e parti metalliche, devono poter essere sostituite senza danneggiare l’integrità dell’articolo. Levi’s offre consigli su come riparare facilmente i propri jeans, oltre a un servizio di riparazione per i casi più complicati https://www.levi.com/GB/en_GB/blog/article/how-to-repair-denim

Progettare per la durata estetica

Progettare la moda per la durata estetica significa creare capi di abbigliamento e accessori che mantengano il loro fascino nel tempo, al di là delle tendenze passeggere e rimangano indossabili nonostante i cambiamenti di stile. L’obiettivo è produrre articoli che possiedano un’estetica duratura e senza tempo, per garantire che rimangano visivamente attraenti in tutto il ciclo di vita.

Considerazioni chiave:

• Forme senza tempo: Scegliere forme classiche e versatili che abbiano una qualità senza tempo. Evitare i modelli troppo orientati alle tendenze che potrebbero diventare rapidamente obsoleti. Pensate a classici, come il trench di Burberry, il tubino nero di Chanel, i tacchi a spillo di Jimmy Choo, il tailleur pantalone di Elisabetta Franchi, i mocassini con il morsetto di Gucci o la borsa Birkin: tutti elementi di eleganza e classe senza tempo sviluppati decenni fa, che rappresentano ancora gli elementi di una persona ben vestita.

• Colori neutri/classici: Optate per palette di colori neutri o versatili che possono essere facilmente mescolati e abbinati. I colori neutri o classici hanno un fascino duraturo e possono adattarsi a vari stili e stagioni. Tra questi: nero, antracite, blu, beige, cammello, bianco, bianco sporco, rosso scarlatto, smeraldo, bordeaux, marrone tabacco.

• Dettagli qualitativi e ornamenti: Incorporare dettagli accurati che migliorino il design complessivo senza affidarsi alle tendenze. Dettagli senza tempo, come bottoni ben posizionati, ornamentii tenui o motivi classici, contribuiscono alla durata estetica. Assicurarsi che tutti gli ornamenti utilizzati siano fissati saldamente e realizzati con materiali resistenti che non si rovinino durante il lavaggio e l’uso.
• Proporzioni equilibrate e ottima vestibilità: Progettare capi con proporzioni equilibrate che valorizzino le diverse corporature. Questo assicura che i capi rimangano visivamente attraenti per un’ampia gamma di perone, oltre a star bene a  chi li indossa.

Progettare per la durata emotiva

Progettare la moda per la durata emotiva implica la creazione di capi e accessori che creino legami emotivi duraturi con chi li indossa. Va oltre le considerazioni estetiche e fisiche perché mira a creare emozioni positive, ricordi e senso di attaccamento.

Considerazioni chiave: 

• Creare storie attraverso il design: Sviluppare progetti che raccontino una storia o trasmettano un messaggio, che combaci con i valori e le esperienze di chi indossa il capo. Questa storie  possono essere espresse attraverso materiali, modelli, stampe o elementi tematici. Un ottimo esempio è il marchio Rothy’s, che si basa sul  concetto della biomimetica replicando l’aspetto e la sensazione naturale dei materiali di origine nel suo design: https://rothys.com/pages/materials.
• Personalizzazione: Offrire opportunità di personalizzazione, consentendo ai clienti i di personalizzare alcuni aspetti dell’indumento. Gli articoli personalizzati hanno spesso un valore sentimentale maggiore per chi li indossa. Studio Heijne consente un alto grado di personalizzazione e di adattamento attraverso la sua piattaforma online: https://studioheijne.com/the-concept/
• Simbolismo e significato: Incorporare elementi simbolici o dettagli significativi nel design, quali simboli, motivi o caratteristiche che hanno un significato personale per chi li indossa. Il marchio svizzero Komana ne è un ottimo esempio: https://komana.myshopify.com/pages/about#.
• Collaborazioni ed edizioni limitate: Collaborate con artisti, influencer o altri marchi per creare pezzi in edizione limitata. La disponibilità limitata può aumentare il valore percepito e l’esclusività dell’articolo, favorendo un senso di unicità. H&M è famosa per la sua collaborazione annuale con una grande casa di stilisti di alto livello per portare i suoi modelli di punta al grande pubblico a prezzi accessibili. Le loro collaborazioni includono Jimmy Choo, Moschino, Karl Lagerfeld, Viktor and Rolf, Mugler e, ultimamente, Paco Rabanne https://www.zoemagazine.net/119618-history-of-giant-hm-designer-collaborations/.

Buone pratiche relative alla progettazione per la longevità

Buone Pratiche: Armedangels, Elementum, Komana, Studio Heijne, OCRU, Malìa Lab Atelier, Eating the Goober, O-Bag

Nome:	Armedangels – Sustainable production brand
Link:	https://www.armedangels.com/wo-en https://directory.goodonyou.eco/brand/armedangels
Settore Industriale:	Passaporto dei prodotti UE e RFID, tessuti sostenibili, design per la longevità
Luogo:	Germania
Descrizione:	Armedangels è un marchio di moda tedesco che si dedica alla creazione di capi di abbigliamento sostenibili, prodotti eticamente. Le  loro priorità sono: trasparenza, pratiche di lavoro eque e materiali ecocompatibili.Una delle buone pratiche adottate da Armedangels è l’uso di materiali organici ed ecologici. Privilegiano il cotone biologico certificato, che richiede meno acqua e meno sostanze chimiche rispetto al cotone convenzionale. Utilizzano anche altri materiali sostenibili come il Tencel® lyocell e le fibre riciclate, riducendo così il loro impatto ambientale.La trasparenza è un altro aspetto fondamentale delle pratiche di sostenibilità di Armedangels. Forniscono informazioni dettagliate sulla loro catena di approvvigionamento e sui processi di produzione, comprese le fabbriche con cui lavorano e le certificazioni di cui sono in possesso. Questa trasparenza consente ai consumatori di prendere decisioni consapevoli e di comprendere l’impatto sociale e ambientale dei loro acquisti. L’intero processo di produzione è disponibile per i clienti attraverso un’app che consente di tracciare completamente il prodotto.Armedangels pone inoltre l’accento sulla longevità e sulla durata dei propri modelli, creando capi senza tempo e di alta qualità destinati a durare a lungo, per scoraggiare i modelli di consumo fast fashion. Per incoraggiare i clienti a investire in capi di lunga durata, riducono l’impatto ambientale complessivo dell’industria della moda.
Impatto:	Membro di GOTS, FairWear Foundation e Responsible Wool Standard
Benefici ambientali:	Produzione sostenibile con riduzione dei rifiuti e delle emissioni, utilizzo di materiali sostenibili, trasparenza e tracciabilità
Benefici socio economici:	Condizioni di lavoro etiche, informazioni disponibili al pubblico per rendere più efficace il loro processo decisionale sostenibile.
Benefici tecnologici ed innovativi:	Un’app che permette di tracciare e seguire la produzione di un articolo e fornisce tulle le informazioni al cliente in modo semplice, rapido e comprensibile (circularity.ID)

Nome:	Elementum
Link:	https://elementum.store/ https://www.instagram.com/elementum.store/?hl=en
Settore industriale:	Fibre sostenibili, Approvvigionamento sostenibile, Design per la longevità, Design per il riutilizzo e la riduzione, Modello di business circolare
Luogo:	Portogallo e Olanda
Descrizione:	Una delle buone pratiche applicate da Elementum è l’uso di fibre organiche e naturali. L’azienda si rifornisce di materiali come il cotone, il lino e la canapa biologici, che vengono coltivati senza l’uso di sostanze chimiche o pesticidi dannosi. Questi materiali hanno un minore impatto ambientale e sono biodegradabili, contribuendo a un’industria della moda più sostenibile.Oltre alla scelta dei materiali e alla produzione etica, Elementum promuove la moda per la longevità e progetta capi di abbigliamento che durano nel tempo. Crea capi versatili e classici che possono essere indossati in tutte le stagioni, incoraggiando i consumatori a investire in capi di qualità che durino nel tempo.Elementum mette in pratica anche un approccio circolare alla moda. Offre un programma di riciclaggio attraverso il quale i clienti possono riportare i loro vecchi capi a Elementum, che li ricicla o li trasforma in nuovi prodotti. Questa iniziativa riduce i rifiuti e consente ai clienti di partecipare attivamente alla chiusura del ciclo dei prodotti di moda.Inoltre, Elementum si sforza di educare i consumatori alle pratiche di moda sostenibile attraverso una piattaforma online e i suoi social media. L’azienda sensibilizza i clienti sull’impatto ambientale e sociale dell’industria della moda e fornisce consigli per un consumo consapevole e responsabile.
Impatto:
Benefici ambientali:	Produzione sostenibile con minore produzione di rifiuti e minore utilizzo di risorse ed energia
Benefici socio economici:	Impatto sulla comunità di designer sostenibili, promozione della collaborazione e delle ideologie della moda sostenibile, condizioni di lavoro etiche

Name:	KOMANA
Link:	https://komana.myshopify.com/
Settore industriale:	Tessuti sostenibili , Design di lunga durata
Luogo:	Svizzera
Descrizione:	Una buona prassi unica nel suo genere, che KOMANA attua è l’attenzione al recupero e alla promozione dell’artigianato tessile tradizionale. L’azienda collabora con artigiani e comunità locali, esperti in tecniche di tessitura e maglieria. Incorporando questi mestieri tradizionali nei loro disegni, preservano il patrimonio culturale e sostengono gli artigiani.KOMANA predilige l’uso di lana di provenienza locale. Lavora direttamente con gli allevatori di pecore in Bulgaria per ottenere lana di alta qualità, riducendo l’impatto ambientale associato al trasporto e sostiene  l’economia agricola locale. Promuovendo l’approvvigionamento locale, l’azienda contribuisce alla sostenibilità della propria catena di approvvigionamento.Inoltre, KOMANA abbraccia la filosofia della slow fashion. Crea capi senza tempo con un’attenzione meticolosa ai dettagli, per garantire durata e longevità. Incoraggiando i consumatori a investire in capi di qualità da conservare per anni, promuove un approccio più sostenibile alla moda.
Benefici ambientali:	Produzione sostenibile con riduzione degli scarti, riutilizzo dei rifiuti, produzione lenta
Benefici socio economici:	Promuove la collaborazione la moda sostenibile, le condizioni di lavoro etiche, la produzione locale, la sensibilizzazione, il rilancio dell’artigianato tessile locale

Name:	Studio Heijne – Customized fashion
Link:	https://studioheijne.com/
Settore industriale:	Design per la longevità
Luogo:	Stoccolma, Svezia
Descrizione:	Il concetto di Studio Heijne parte dall’idea che i vestiti debbano essere creati per il corpo di ogni individuo. Pertanto, offre al cliente la possibilità di utilizzare le proprie misure e di personalizzare il capo che desidera acquistare. Poi, l’articolo viene prodotto su richiesta.Attraverso il sito web, il cliente può apportare una serie di modifiche a ciascun capo per quanto riguarda colore, vestibilità e lunghezza che vengono generati in tempo reale su un modello. Naturalmente, le personalizzazioni sono limitate dalla piattaforma a ciò che ha senso per l’azienda. Producono solo su richiesta.
Benefici ambientali:	Le emissioni legate alla produzione e al consumo sono notevolmente ridotte grazie alla produzione on-demand.
Benefici socio economici:	I costi associati alla produzione diminuiscono grazie al modello di produzione on-demand.Impatto sul comportamento dei consumatori – l’abbigliamento personalizzabile ha un grande potenziale di creazione di valore emotivo per il cliente, che si traduce in una migliore cura degli articoli e in una maggiore durata di vita.
Benefici tecnologici ed innovativi:	Le modifiche che l’utente può apportare vengono visualizzate in tempo reale direttamente sulla piattaforma, rendendo l’esperienza del cliente molto semplice.

Name:	OCRU –  Uso di scorte morte per creare elementi multi uso.
Link:	https://www.dichisar.ro/ocrustudio/despre
Settore industriale:	Progettare per il riutilizzo e la riduzione dei rifiuti, progettare per la longevità
Luogo:	Timisoara, Romania
Descrizione:	I prodotti di OCRU sono realizzati con tessuti non più disponibili e con un’etica di design minimalista, che si concentra su come ridurre al minimo gli sprechi durante l’intero processo di produzione. Tutti i prodotti sono realizzati localmente.Tutti i loro capi possono essere indossati in più modi, non hanno taglie o genere e sono progettati con tecniche innovative a zero rifiuti.  La maggior parte dei capi può essere combinata e abbinata in diversi stili, essendo disegnata con linee semplici che si adattano a molte corporature e offrono possibilità di regolazione sullo stesso articolo per adattarsi al corpo in modo armonioso.Per la natura del loro approvvigionamento, i pezzi prodotti sono in edizione molto limitata.
Benefici ambientali:	Il riutilizzo dei materiali di scarto e i modelli a zero rifiuti riducono al minimo l’impatto e i rifiuti. Lo stile multiuso degli indumenti consente al cliente di indossare i capi più a lungo, aumentando così la durata del prodotto e diminuendo la necessità di acquistare nuovi articoli. Meno emissioni di produzione e spedizione, meno uso di risorse, meno rifiuti, meno sprechi grazie alla produzione di una sola taglia.
Benefici socio economici:	Riduzione dei costi associati all’utilizzo di materiali in giacenza, riduzione dei costi derivanti dalla produzione di un’unica taglia, nessun avanzo di magazzino nelle taglie dispari.
Benefici tecnologici ed innovativi:	Il design minimalista regolabile e multiuso dei prodotti, unico nel suo genere, contribuisce a creare un legame emotivo e a ridurre la necessità di acquistare più pezzi.

Name:	MALÌA LAB ATELIER
Link:	https://malialab.com/https://www.youtube.com/watch?v=j1AfXOVXHXE
Settore industriale:	Fibre sostenibili, design per la longevità
Luogo:	Guardavalle Marina (CZ) Calabria – Italia
Descrizione:	Malia Lab è un’azienda artigianale fondata da Flavia Amato, che produce e vende abbigliamento su misura e fatto a mano negli atelier e online. I capi sono prodotti con tessuti biologici certificati, che garantiscono una qualità controllata dei filati, prodotti senza additivi e sostanze pericolose.Con questi tessuti vengono creati capi da indossare in tutte le stagioni, grazie alle capacità termoregolatrici dei tessuti naturali, e fatti durare nel tempo, grazie a un design senza tempo adatto a tutte le occasioni, mai fuori moda.Per evitare sprechi e ridurre i resi, l’azienda offre “capi su ordinazione”. Alla fine della vita del prodotto, i materiali sono completamente riciclabili.Negli ultimi anni, Malia ha aderito alla filiera di lavorazione della ginestra, un tempo risorsa molto utilizzata nel Sud Italia, con il progetto SMAFINE /Smart Manufacturing per le fibre naturali ed ecosostenibili, finanziato dalla Regione Calabria.
Benefici ambientali:	Malia Lab utilizza solo tessuti naturali provenienti da coltivazioni certificate; lino, cotone, canapa, seta, bambù o materiali innovativi come Tencel o Lyocell (ricavati da alghe ed eucalipti), fibra di latte o cupro (ricavati da fibre di cellulosa) e anche ginestra. Tutti questi materiali sono completamente riciclabili.
Benefici socio economici:	La ginestra è una pianta spontanea che non ha bisogno di trattamenti con insetticidi e altre sostanze tossiche. Il recupero di una produzione antica attraverso tecnologie innovative offre nuove opportunità di lavoro e di sviluppo professionale ai giovani e alle comunità locali.
Benefici tecnologici ed innovativi:	Malia è entrata nella filiera della lavorazione della ginestra, con il progetto SMAFINE /Smart Manufacturing per le fibre naturali ed ecosostenibili. Si tratta di recuperare un’antica produzione attraverso tecnologie innovative.

Name:	Eating the Goober
Link:	https://www.eatingthegoober.com/
Settore industriale:	Design per la longevità
Luogo:	Atene, Grecia
Descrizione:	Gli abiti femminili sono progettati come polimorfi per consentire all’utente di abbinare lo stesso capo di abbigliamento in vari modi. L’obiettivo è quello di massimizzare l’utilità di ogni capo e ridurre al minimo il consumo.Inoltre, i produttori di Eating the Goober utilizzano esclusivamente materiali riciclabili (evitando, ad esempio, il poliestere e l’elastan, entrambi non riciclabili).
Benefici ambientali:	Gli abiti femminili sono progettati come polimorfi per consentire all’utente di abbinare lo stesso capo in vari modi. Inoltre, i produttori di Eating the Goober utilizzano esclusivamente materiali riciclabili (evitando, ad esempio, il poliestere e l’elastan, entrambi non riciclabili).
Benefici socio economici:	Massimizzare l’utilità di ogni articolo e ridurre al minimo il consumo.

Name:	O-Bag
Link:	https://www.obag.eu/eu/brand
Settore industriale:	Design per la longevità
Luogo:	Padova, Italy
Descrizione:	O-bag è un marchio di moda italiano fondato nel 2009. Il marchio ha iniziato con la produzione di orologi, ma in seguito ha ampliato il suo raggio d’azione includendo borse e una serie di accessori di moda. I suoi prodotti sono noti per il design minimalista e modulare che consente una notevole personalizzazione, con una forte enfasi sulla sostenibilità e sulla produzione etica.
Impatto:	O-bag è presente in più di 40 Paesi con oltre 200 negozi e una copertura capillare in oltre 500 negozi multimarca. Il progetto O.zone di O-bag mira a una catena di produzione ecologica con l’utilizzo di materiali riciclati tra il 55% e il 63%, puntando alla completa riciclabilità nei prossimi anni. L’azienda ha anche una produzione 100% italiana per molti dei suoi prodotti.
Benefici ambientali:	Il marchio utilizza plastica XL Extralight® e E.V.A. riciclato per i suoi prodotti, dando priorità a pratiche sostenibili e riducendo l’impatto ambientale. La natura modulare e personalizzabile dei prodotti riduce potenzialmente i rifiuti grazie alla longevità e all’adattabilità. L’approccio di O-bag agli accessori di moda consente ai clienti di personalizzare i prodotti, rispondendo ai gusti e agli stili individuali e aumenta la soddisfazione dei clienti e la fedeltà al marchio.
Benefici socio economici:	Il marchio promuove la moda etica sostituendo l’uso delle pellicce animali con pellicce sintetiche di alta qualità a partire dalla collezione A/I 2016-17. Si concentra inoltre sulla creazione di prodotti personalizzabili, in grado di soddisfare gli stili individuali pur mantenendo gli standard etici.
Benefici tecnologici ed innovativi:	L’attenzione del marchio per i materiali privi di metalli pesanti e altre sostanze pericolose e l’uso di energie rinnovabili nella produzione evidenziano il suo impegno per l’innovazione e la sostenibilità.